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区块链如何重塑广告和媒体空间设计

2018-08-04 12:36

来源:Unitimes

作者:Nicolas Cole

区块链如何重塑广告和媒体空间设计

数字广告欺诈在商业世界中是一个大问题。

其实,广告欺诈是很严重的问题,37%的受访广告客户愿意支付额外的费用来保障他们产品能够真正地被真人看到。

作为一个资深的互联网职业人,我意识到数字广告的每个环节都可能存在欺诈行为。这就是为什么我从来不花钱做数字广告宣传,而是花时间来弄清楚如何增加自然流量(organic traffic)。这就等同于,如果你已经知道那台机器坏了,就不要再继续放零件进去了。

900759正规配资开户虽然在套利网络流量和通过数字广告转换潜在客户的基础上,建立了很多有利可图的业务,但广告行业仍需要进行大规模的改革。让广告商无法抵御欺诈的问题之一是验证付费行为的可信度:点击量、查看量等。这些度量可以由机器人自动化,很难知道什么真的,什么是假的。

我对区块链技术着迷

从供应链跟踪到作者的可信度,再到提供SDK(允许开发者在公有链上推出当前和未来的游戏),区块链技术的应用场景是无穷无尽的。我相信我们正在见证一个伟大的技术革新。但我认为一个急需注意的场景就是数字广告欺诈,而区块链技术则是解决看似无解问题的良药。

以下是来自PPC Protect网站的统计数据:

广告欺诈统计数据

广告客户每月在广告欺诈僵尸网络“Chameleon”的花费超过600万美元(Spider.io,2016)

营销人员在2016年因数字广告欺诈损失了72亿美元(WhiteOps,2016)

五分之一的广告服务网站全部是机器人访问(The Verge,2017)

每3美元的数字广告费就有1美元被广告欺诈夺走(Adage.com,2015)

900759正规配资开户欺诈的级别多变,数字广告供不应求,欺诈无论何时何地时有发生(WhiteOps,2017)

2017年美国品牌在广告欺诈中损失65亿美元(2017年营销周)

900759正规配资开户“Integral Ad Science”审查展示广告(译者注:主要指传统的静态图片广告和动画广告)中发现,所有展示次数中,有8.3%是欺诈性的(Integral Ad Science,2016)

广告网络

900759正规配资开户目前,广告商和媒体公司倾向于使用广告平台来发布广告。广告平台会整理客户和媒体的来源,收取高额广告预付款,然后与广告商或媒体公司一起监督广告的放置和效果。

谷歌广告联盟(Google AdSense)是这些广告网络提供商中规模最大的,但往往支付的费用更少、访问更轻松。其他广告网络定向在某些类型的内容或公司。在这个过程中,这些公司都占据了广告支出的很大一部分。

900759正规配资开户当考虑区块链相关解决方案的时候,该技术可以使广告商和媒体公司协同工作。广告浏览量可以在区块链上进行验证,并通过智能合约自动分散付款。

当然,进入市场的障碍将是最初的市场接受度以及技术能否能满足速度要求。

媒体购买

传统的媒体购买是指在电视、广播、广告牌等需要某种销售系统的媒体上购买广告。

然而,传统的媒体购买目前因沉重的文书工作和其他效率低下的问题而陷入困境,同时还有调查问卷和“样本”不精确的问题。

这里的解决方案是提高效率——不是把在纸上写的东西搬到屏幕上,这并不能提高效率,不过只是对过时系统进行了一次小升级。

900759正规配资开户例如,我知道AdBit正在推出一个区块链解决方案,将传统媒体买家与媒体供应商直接配资开户 起来,通过智能合约跟踪交易。这将使买家更加安心,因为他们知道实际上正看到的广告是已经付费的广告,同时能够获得有关广告效果的最优炒股配资 。这样的目的在于提高广告的购买体验,以此来帮助媒体所有者最大化其受众利益。

广告交易所

900759正规配资开户虽然前两个解决方案侧重于将媒体所有者与广告购买者配资开户 起来,但去中心化的广告交易所也不失为一个潜在的解决办法。在这个系统中,广告商可以指定价格和受众特征,并自动托管其广告。这与脸书的广告类似,但可以让广告客户更好地定制广告,方便在更大的范围内寻找客户。

900759正规配资开户建立一个去中心化的自治组织来规范广告单元和广告代币的交换,可以帮助解决这个问题。其最大的障碍之一是对交易速度要求。有人看到一个广告位时,广告商需要在一秒内支付广告位的费用。随着区块链速度的增加和去中心化广告交易所测试的推进,这很可能是帮助广告商和内容提供商获得更多利润的主要解决方案。

个人资料

900759正规配资开户许多区块链爱好者最喜欢的用例是能够在区块链上出售自己的数据。像脸书和谷歌这样的公司可以刷浏览量和炒股配资 量来获得报酬。然而,在区块链上,广告商可以不用通过中介,直接向用户购买他们的个人数据。

900759正规配资开户但是,这个用例需要一段时间才能建立,而成功需要建立必要的网络效应。从长远来看,公司需要从与中间人合作转向个体用户的数据集。此外,还需要有足够多的公司在平台上花钱,来激励用户参与其中。

900759正规配资开户随着区块链速度的提高,智能合约的改善,越来越多的公司采用区块链技术,期望在广告领域看到更多振奋人心的机会。

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